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        服裝文化節(jié)活動(dòng)策劃方案_策劃方案

        發(fā)布時(shí)間:2017-08-02  編輯:admin 手機(jī)版

        本次活動(dòng)的背景:
        一、 天長市服裝零售市場狀況

        天長市服裝零售市場競爭激烈, 天長商都、 步行街、太平洋服飾、千家惠服飾廣場大品牌瓜分市場,加上一些零星門面店等構(gòu)成了天長市服裝零售市場。

        近年,隨著蘇果超市的發(fā)展,天正以前的優(yōu)勢已經(jīng)不是很明顯,物美價(jià)廉也不僅僅是天正的專利,因此我們必須重新尋找機(jī)會(huì)點(diǎn),重新塑造品牌概念,提升天正在天長人心目中的品牌形象。以在競爭日益激烈的今天取得一個(gè)個(gè)戰(zhàn)役的勝利。

        二、天正的機(jī)會(huì)點(diǎn)

        雖然天長市服裝零售市場發(fā)展迅速,以及即將開業(yè)的天和百貨,但他們目前的宣傳仍然停留在低價(jià)加禮品的模式,并沒有意識(shí)到也沒有找到一條品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的道路,那就是“品牌的塑造。

        挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存,天和百貨的開業(yè),恰恰給天正提供了一個(gè)很好的機(jī)會(huì)點(diǎn),如果我們能充分的運(yùn)用好這個(gè)機(jī)會(huì),做好宣傳,做好我們應(yīng)該做好的工作,那我們?nèi)〉锰扉L市服裝零售行業(yè)龍頭地位的目標(biāo)就不再遙遠(yuǎn)。

        首屆天正服裝文化節(jié)活動(dòng),作為本次活動(dòng)的企劃,避開單純的以價(jià)格促銷為主導(dǎo)宣傳,而以活動(dòng)拉動(dòng)人氣,帶動(dòng)銷售,我們的著手點(diǎn)也正在此,通過“文化節(jié)”來提升天正在天長人心目中的品牌形象。

        三、 策劃思路

        通過以上對問題和機(jī)會(huì)的分析,我們確定了本次活動(dòng)的整體思路。

        為了更好的突出天正的企業(yè)形象,借此鍥機(jī),進(jìn)一步提升天正公司的企業(yè)知名度和美譽(yù)度,結(jié)合整合多種傳播手段的優(yōu)勢,以使用最少的傳播費(fèi)用達(dá)到最大的效果。

        因此,我們將利用強(qiáng)大的商品促銷活動(dòng)、豐富的文藝促銷活動(dòng), 首屆天正服裝文化節(jié)活動(dòng)必將在天長人產(chǎn)生共鳴,引起轟動(dòng),從而取得預(yù)期目標(biāo)。

        活動(dòng)主題: 秋冬送暖 時(shí)尚天正

        活動(dòng)時(shí)間:xx年11月12日
        —xx年11月16日
        活動(dòng)目的:
        1、展示天正公司的雄厚實(shí)力樹立天長零售業(yè)第一品牌
        2、進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳,通過過媒體的傳播,提高企業(yè)的公眾關(guān)注度
        3、制造必要的新聞點(diǎn),形成大密度的綜合傳播效應(yīng)

        活動(dòng)項(xiàng)目:

        一、首屆天正服裝文化節(jié)現(xiàn)場氛圍營造:宣傳、塑造嶄新的天正形象

        二、首屆天正服裝文化節(jié)促銷活動(dòng):值服裝文化節(jié)之際,營造節(jié)日快樂的氛圍,以吸引更多的顧客來購物,更加有效地提高銷售業(yè)績。

        活動(dòng)版塊:

        一、現(xiàn)場氛圍營造:(紅、綠色為主要色調(diào))

        a、廣場氛圍營造:

        1、在天正購物廣場門前放置豪華拱門、氣球條幅。 (天正購物廣場1個(gè)其他 門面店懸掛橫幅標(biāo)語以烘托節(jié)日氣氛)

        2、在天正購物廣場插放彩旗,內(nèi)容待定。

        3、剪彩臺(tái)布置

        4、在天正購物廣場入口臺(tái)階處放置花草盆景,并進(jìn)行節(jié)日的裝扮。

        b、廣場內(nèi)部氛圍營造:

        各樓層大廳和樓梯口進(jìn)行節(jié)日裝扮。著重考慮首屆天正服裝文化節(jié)活動(dòng)的屬性,配以醒目標(biāo)志、標(biāo)識(shí)。突出服裝大賣場的特點(diǎn),還要考慮文化氣氛點(diǎn)綴。

        c、道路現(xiàn)場氛圍營造:
        各種彩旗及飄帶

        d大型演藝活動(dòng)

        1、 人妖的演出以滿足市民的好奇心理,從而聚攬人氣

        2、 裹秀

        3、 時(shí)裝秀

        活動(dòng)流程設(shè)計(jì)
        時(shí)間:xx年11月12日
        1、 活動(dòng)的準(zhǔn)備階段:
        7:00由保潔員活動(dòng)場地進(jìn)行全面清潔,儀式范圍內(nèi)不允許有任何雜物;
        7:20布置慶典儀式臺(tái),儀式臺(tái)及音響設(shè)備安裝到位;
        7:30保安部派保安對現(xiàn)場進(jìn)行全面清理;
        7:30布置到位,氫氣球、鞭炮等配合慶典儀式的工作全部到位;

        7:45參加慶典儀式人員全部到位,并列隊(duì)完畢,

        2、活動(dòng)的第二階段:開幕式
        邀請我市文化界各人,以及老同志進(jìn)行現(xiàn)場剪彩

        10:00 剪彩儀式開始

        宣布首屆天正服裝文化節(jié)開幕

        10:30 領(lǐng)導(dǎo)剪彩

        2、 活動(dòng)的第三階段(也是高潮階段):大型演藝活動(dòng)開始

        3、 10:40大型演藝活動(dòng)開始

        ①時(shí)裝show:

        ②“游戲活動(dòng)”穿插其中

        中午稍做休息(音響效果不能停)

        下午
        ①人妖的演出

        ②“游戲活動(dòng)”穿插其中

        ③裹show

        ④舉辦市民學(xué)堂,講述秋冬服裝流行趨勢

        (詳見活動(dòng)日程表,9號(hào)上午須制定好)

        二、首屆天正服裝文化節(jié)促銷活動(dòng)

        a、商戶方面:

        聯(lián)合商戶發(fā)動(dòng)服裝促銷活動(dòng)。特價(jià)要求是:
        1、 拿出幾款新型、時(shí)髦服裝低價(jià)促銷。
        2、買服裝贈(zèng)禮品。

        b、購物廣場方面:

        1、購物送好禮

        2、購物抽大獎(jiǎng)

        (以上具體方案8號(hào)上午做出決定)
        四、 人氣營造

        a、 贈(zèng)送購物券

        b、凡在首屆天正服裝文化節(jié)活動(dòng)期間領(lǐng)到結(jié)婚證,憑結(jié)婚證明到公司服裝城(地點(diǎn)待定)均可領(lǐng)取套餐禮品一份(禮品為:服裝一套、皮鞋一雙、 “喜”字一張、婚紗影樓優(yōu)惠券),一戶只能領(lǐng)取一次,以結(jié)婚證明為準(zhǔn),要防范重復(fù)領(lǐng)取。

        c、凡參與活動(dòng)來賓均可在商城參加幸運(yùn)抽獎(jiǎng)活動(dòng),即不購物也可中大獎(jiǎng)活動(dòng)。只需填寫表格即可
        獎(jiǎng)項(xiàng)分為四等:每周特等獎(jiǎng)一名 獎(jiǎng)品為價(jià)值500元的服裝一套 一等獎(jiǎng)兩名 獎(jiǎng)品為價(jià)值300元的服裝一套,二等獎(jiǎng)5名 獎(jiǎng)品為價(jià)值400元的婚紗影樓代金券,三等獎(jiǎng)50名 獎(jiǎng)品為價(jià)值200元的賀年電腦萬年歷一臺(tái)。

        d、幸福大轉(zhuǎn)輪:

        憑天正購物小票和各商戶活動(dòng)當(dāng)日購物小票滿200元轉(zhuǎn)一次,滿400元轉(zhuǎn)2次,限轉(zhuǎn)2次,轉(zhuǎn)盤分為五種顏色,紅、橙、黃、綠、白每種顏色對應(yīng)一種禮品。獎(jiǎng)項(xiàng)越高,面積越小,獲獎(jiǎng)概率為85%,轉(zhuǎn)盤靜止后,指針?biāo)赶虻膮^(qū)塊為其所得禮品。當(dāng)場發(fā)放禮品。顧客得到獎(jiǎng)品后,在購物憑證上蓋“已轉(zhuǎn)完”在當(dāng)天將活動(dòng)再次推向高潮。
        e、愛拼才會(huì)贏
        進(jìn)行拼版游戲,參與者可獲顯明標(biāo)示企業(yè)logo的紀(jì)念品。
        拼版顯明標(biāo)示企業(yè)logo及“秋冬送暖 時(shí)尚天正”字樣。
        計(jì)時(shí)游戲,時(shí)間最短者獲勝,可獲獎(jiǎng)勵(lì)。

        五、信息發(fā)布

        以海報(bào):設(shè)計(jì)大型噴繪、海報(bào)懸掛于小商品批發(fā)市場上及購物廣場的門面;

        招貼:以手寫找印刷品,張貼天長市各主要人群集散地(各大菜市場、各住宅小區(qū)的醒目位置)

        dm廣告彩頁:以派送散發(fā)的形式直接傳遞給消費(fèi)者

        過街條幅:在各主要道口(東西南北、入城口懸掛宣傳條幅,市區(qū)在天和百貨、惠利瑪鞋城、步行街、蘇果十字街口、占據(jù)有利的宣傳位置)從11月10日中午起布置

        電視頻道流動(dòng)廣告:在新聞和影視兩頻道分別從11月10日~16日打出“首屆天長服裝文化節(jié)”活動(dòng)的相關(guān)信息

        廣播廣告:從11月10日起,在市廣播電臺(tái)播出相關(guān)“首屆天長服裝文化節(jié)”活動(dòng)的內(nèi)容以及相關(guān)信息

        彩旗:向?qū)W;蛴胁势斓膯挝徽{(diào)用,擺放于石梁東路一條街,以氣勢奪人

        商場內(nèi)pop、廣播廣告綜合發(fā)布:pop以宣傳“首屆天長服裝文化節(jié)”為主要內(nèi)容,購物廣場的廣播隨時(shí)播放有關(guān)“首屆天長服裝文化節(jié)”的近況,以及相關(guān)的促銷信息

        (文案內(nèi)容必須在8號(hào)上午做出決定)
        六、首屆天正服裝文化節(jié)活動(dòng)期間,安全保衛(wèi)工作:

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